Как бы кому не казалось, но я — не дизайнер. Никогда им не был и наверняка никогда не буду. Не скажу, что не хотел бы. Очень бы хотел. Но не дано. Начиная от корявого почерка и категорически отвратительных рисунков, и заканчивая банальным отсутствием дизайнерского «чутья» — все задатки, чтобы быть лузером у меня есть.
Я — маркетолог. Говоря точнее, бренд-консультант. Моя профессия обязывает меня разбираться в том, насколько тот или иной дизайн хорош. А иначе, работать мне «в поле» и раздавать листовки. Слава Богу, вкус у меня вроде есть. И все что нужно — развить понимание того, какой дизайн отличный, а какой — отстойный. Ну и по пути, самому что-то незамысловатое научиться делать. Да, именно с такими мыслями год назад я начал активно заводить дружбу с теорией и практикой веб-дизайна.
В этом блоге я не пишу о дизайне как дизайнер. Я пишу скорее о том, как маркетологу улучшить свои веб-дизайнерские качества. И этот пост я хочу посвятить простым базовым техникам, которые я использую, чтобы казаться умнее, чем я на есть самом деле.
1. Чтение и наблюдение
Главное, что надо делать, чтобы научиться чему-либо — читать об этом. Читать много, разное и вдумчиво. То, что вам кажется правильным и умным, надо запоминать или записывать. Только убедитесь, что источник авторитетен. Вася, рассказывающий о том, что главное на корпоративном сайте — анекдоты, — не авторитетный источник. Студия, с несколькими десятками достойных работ? Вполне может быть.
Первым авторитетом в дизайне для меня стал Артемий Лебедев (ну куда же вы? не уходите!). Прочитав «Ководство» и «Бизнес Линч», я стал чувствовать себя гораздо более подкованным в вопросах создания сайтов (и прочего). Я определил набор базовых правил, которые использовал от проекта к проекту, и это работало. В то же время, многие кидались на меня, когда я говорил, что ссылки должны быть подчеркнуты всегда. Но, как видите, сейчас мои ссылки не выделены подобным образом. Что же произошло?
Чем больше вы читаете, тем больше разных мнений сыплется на вашу бедную голову (погладьте ее, она заслужила :-). И только критическое мышление позволит вам сделать выбор: что оставить, а что пропустить мимо ушей. Со временем, когда набор правил, заимствованных у разных авторитетов станет большим, вы вдруг поймете, что уже не просто копируете чей-то стиль, а обладаете своим собственным видением и почерком.
Рядом с чтением стоит и наблюдение. Не бойтесь подсматривать как делают другие, даже если они об этом не пишут. И делайте по аналогии. Только не воруйте. Черпайте принципы и технологию, а не частный результат.
Главными источниками веб-дизайнерских знаний для меня стали блоги. В особенности западные, такие как «Smashing Magazine». На днях, я даже заказал их «The Smashing Book», чтобы поднабраться еще знаний. Подборки в стиле «20 дизайнов всех времен» — также отличный источник умных практик.
Важно одно: не хватайте все подряд, так как на 100% верных путей нет. Задумывайтесь, почему что-то сделано так, а не иначе. И, только если видите в этом здравый смысл, заносите в свой «архив».
2. Подбор цветов
Главной проблемой для меня всегда было неумение комбинировать цвета. Отсутствие дизайнерского чутья всегда заводило меня в какие-то нежизнеспособные участки палитры. Решением оказался сайт «Color Lovers». Большое количество цветовых палитр на любой вкус, удобная навигация и поиск. Именно там я нашел палитру «Neopolitan», на которую вы смотрите прямо сейчас. Правильно подобранные цвета — четверть успешного дизайна.
«Neapolitan»
Для кого-то более удобными могут стать программные продукты. О некоторых пишет Ярослав Бирзул.
3. Типографика
Половина (или даже больше) дизайна — в типографике. Верно подобранные шрифты, их размеры, интерлиньяж и прочее — могут сильно улучшить ваше творение. Увы и ах, с этим у меня тоже проблемы. Полная несуразность и непропорциональность размеров текста уродовали каждую мою работу. Но недано для себя я определил «100% стандарт читабельности» как оптимальный типографический шаблон. Возможно, вы найдете что-то лучше. Главное, не замыкайтесь в рамках одной теории. Не стоит кричать, что чей-то дизайн плох только от того, что в нем «не раскрыта тема сисек». У любой проблемы, есть как минимум 2 решения. И пусть мы с вами знаем, что наше — самое правильное; другим об этом знать не обязательно, только public relations попортите ;-).
4. Практика
Нельзя научиться чему-то только наблюдая. Практикуйте. Делайте личные страницы, заготовки, «песочницы». Не обязательно даже показывать кому-то. Но если хотите, то можете, например, мне прислать. Предвзято оценю. Но не стоит посылать вашу работу на какие-то форумы оценки, где вы никого не знаете. Как я писал в первой части, тот, чье мнение вы слушаете, должен быть для вас авторитетом. 12-летние школьники с форума «все для narod.ru» — не авторитеты.
Чем больше у вас будет практики, тем лучше будете вы. Но! Есть очень большое «но»: нельзя стать лучше, повторяя одни и те же ошибки много раз. Если вы сделаете 10 дизайнов подряд не разбираясь в дизайне, то 10-й будет ничем не лучше 1-го. А вот если между каждым дизайном вы пополните свою базу знаний новым пунктом, то на 10-й раз сможете произвести что-то вполне достойное.
От моих первых работ взрывалась голова. Благо, пострадали только пару человек, которым я их показывал. У нынешних творений радиус поражения поменьше.
5. Выше головы не прыгнуть
Если вы читаете этот пост и понимаете, что он писался для вас, то знайте, вы никогда не станете по-настоящему хорошим дизайнером. И я не пытаюсь вас унизить. Я говорю так потому, что точно такой же как вы. Я могу прочитать хоть весь интернет, но от этого «дизайнерский ген» в моем ДНК не возникнет.
Но что мы в силах сделать, так это стать хорошими теоретиками. Понимать, как работают визуальные коммуникации, уметь их оценивать и имитировать простейшие из них. В веб-дизайне я, например, не лезу в графику. Я стараюсь сделать все за счет цвета, типографики и юзабилити. Я понимаю, что хоть в этом могу научиться не «лажать» и стремлюсь изо всех сил. И доволен собой. Усердие, практика и главное желание — все, что нужно для успеха.
